Quelle utilité pour la balise Meta Description ?

Bien souvent négligées, à tort, les balises meta description méritent toute votre attention.

Cependant, pour éviter toute mauvaise compréhension SEO de cette balise (que nous notifions régulièrement chez nos clients), sachez qu’elles n’ont officiellement aucun impact en positionnement sur Google.

Leur rôle ? Les balises meta description peuvent améliorer le taux de clic depuis les SERPs de Google mais elles n’affectent pas le positionnement de votre site dans les résultats de recherche.

John Mueller, webmaster trends analyst chez Google, le confirme :

Utiliser une balise meta description est optionnel et n’aura aucun effet sur votre positionnement.

Matt Curts, célèbre blogueur très suivi puisqu’il communique régulièrement auprès de la communauté SEO des informations sur Google, indique même :

Même si nous utilisons parfois la balise meta description pour générer le snippet, nous ne l’utilisons toujours pas dans notre algorithme de classement.

Néanmoins, il est nécessaire de soigner cette balise pour séduire votre futur lecteur ou prospect et augmenter le trafic généré depuis Google.

Exemple du rôle de la balise Meta Description depuis le moteur de recherche Google :

Sur cette capture depuis les SERPs de Google, nous résumons succinctement la fonction générale du site eMaginance.com. Décrivez précisément ce qu’on trouve dans votre page. Attention toutefois, cela signifie donc qu’il ne devrait pas exister deux pages de votre site internet avec la même description. A l’instar de la balise ‹title›, votre meta description doit être unique.

Aussi, si vous n’utilisez aucune balise meta description, Google sera le seul maître à bord. Il affichera du texte de votre page qu’il juge le plus pertinent possible pour l’internaute. Autant avoir la main mise sur cette affichage…

Quelle syntaxe HTML pour la balise meta description ?

La balise meta description est une balise HTML située en début de page entre les baliseset.

Voici le code syntaxique que nous utilisons sur notre site internet :

‹head›
‹title›Création site internet, ecommerce Nice, Antibes, Monaco‹/title›
‹meta name=“description“ content=“Création site internet et ecommerce à Nice, Cannes, Antibes, Monaco, l’agence web eMaginance utilise WordPress, Prestashop, Magento, Woocommerce.“/›
‹/head›

Mesurer votre taux de clic dans les SERPs

Google peut vous fournir des informations détaillées via son outil Google Webmaster Tools. Il suffit de vous rendre sur rubrique Trafic de recherche > Analyse de la recherche. En cochant CTR, vous aurez une information cruciale sur votre taux de clics. Plusieurs explications sont possibles. Si votre CTR est relativement faible, cela peut provenir d’une requête particulièrement ciblée sur la grande toile. Mais cela peut aussi être votre balise meta description, pas assez séduisante pour l’internaute qui passe à côté de votre lien. Il faut se démarquer.

Exemple avec l’un des sites dont nous avons la maintenance :

Pour conclure, ne négligez pas cette balise meta description. Sans impact SEO au niveau du positionnement sur Google, elle confère néanmoins un attrait indéniable de fréquentation de votre site internet !