Préparez votre rentrée SEO : 5 actions référencement à faire pour la rentrée

La rentrée est souvent synonyme de nouveaux projets, de nouveaux budgets et de nouvelles opportunités commerciales. C’est également une période idéale pour faire le point sur votre visibilité sur Google.

Si votre site internet a été laissé de côté pendant plusieurs mois, quelques actions SEO réalisées avant septembre peuvent permettre de repartir sur de bonnes bases et de préparer les prochains mois.

Voici 5 actions SEO à réaliser avant la rentrée pour améliorer la visibilité de votre site internet et maximiser vos chances d’attirer de nouveaux prospects.

Faites un audit rapide de votre référencement

Avant de modifier votre site, commencez par regarder ce qui fonctionne réellement.

Quelles pages génèrent actuellement du trafic ? Quelles recherches permettent aux internautes de vous trouver ? Quelles pages sont peu ou plus du tout visitées ? Votre site comporte-t-il des erreurs techniques ?

Cette première analyse permet d’éviter de travailler à l’aveugle et de concentrer vos efforts sur les pages qui présentent le plus de potentiel.

Plusieurs éléments peuvent être vérifiés :

– les pages positionnées sur Google ;
– les mots clés générant des impressions et des clics ;
– les pages qui génèrent le plus de trafic organique ;
– les pages qui ne génèrent quasiment aucune visite ;
– les erreurs d’indexation ;
– les liens cassés ;
– les balises title et meta description ;
– la structure des titres H1, H2 et H3 ;
– les performances du site ;
– l’affichage sur mobile.

La rentrée est donc un bon moment pour établir un état des lieux SEO avant de définir les actions à mener.

Mettez à jour vos pages les plus importantes

Une page qui fonctionne bien sur Google mérite d’être entretenue.

Avec le temps, certaines informations peuvent devenir obsolètes : tarifs, services, zones d’intervention, horaires, références, caractéristiques d’une prestation ou coordonnées.

Profitez de la rentrée pour vérifier vos principales pages et vous assurer que leur contenu correspond toujours à votre activité.

Mais attention : mettre à jour une page ne signifie pas simplement ajouter quelques phrases pour « faire du SEO ».

Il faut avant tout améliorer l’information proposée au visiteur et répondre de manière plus complète à son intention de recherche.

Identifiez les nouvelles opportunités de mots clés

Votre activité a peut-être évolué depuis le début de l’année.

Vous proposez peut-être désormais un nouveau service, intervenez dans une nouvelle zone géographique ou ciblez une nouvelle clientèle.

Ces évolutions doivent se retrouver dans votre stratégie SEO.

Commencez par vous demander :

– Quels services souhaitez-vous développer à la rentrée ?
– Quelles prestations sont les plus rentables pour votre entreprise ?
– Quelles recherches vos futurs clients peuvent-ils effectuer sur Google ?
– Sur quelles requêtes vos concurrents sont-ils visibles ?
– Quelles recherches locales pourraient générer de nouveaux prospects ?

Pour une entreprise située à Nice, cela peut notamment conduire à travailler certaines recherches locales pertinentes associant une prestation et une zone géographique.

Mais attention à ne pas créer artificiellement des dizaines de pages avec uniquement le nom d’une ville changé. Chaque page locale doit apporter une véritable valeur ajoutée et correspondre à une zone réellement desservie.

Préparez votre calendrier de contenus pour la rentrée

Le mois de septembre est souvent chargé. Si vous attendez la rentrée pour réfléchir aux sujets à publier, vous risquez rapidement de repousser votre stratégie de contenu.

Préparez donc dès maintenant une liste de sujets correspondant aux questions de vos prospects.

Vous pouvez par exemple organiser vos contenus autour de trois catégories :

Type de contenu	Objectif
Guide pratique	Répondre aux questions des internautes
Article commercial	Présenter une solution ou une prestation
Contenu local	Développer votre visibilité sur une zone géographique

L’objectif n’est pas de publier pour publier. Chaque article doit idéalement répondre à une intention précise et pouvoir contribuer à votre visibilité ou à votre acquisition de prospects.

Vérifiez que votre site est réellement prêt pour générer des prospects

C’est probablement l’action la plus importante.

Vous pouvez améliorer votre référencement et attirer davantage de visiteurs sur votre site. Mais si celui-ci ne transforme pas ces visiteurs en prospects, une partie du travail réalisé n’aura qu’un impact commercial limité.

Vérifiez notamment :

– que votre numéro de téléphone est facilement accessible ;
– que vos formulaires fonctionnent correctement ;
– que vos boutons de demande de devis sont visibles ;
– que vos pages de services expliquent clairement votre offre ;
– que votre site inspire confiance ;
– que vos réalisations et références sont mises en avant ;
– que votre site fonctionne parfaitement sur smartphone ;
– que les temps de chargement restent corrects.

Le SEO doit donc être pensé avec la conversion. Obtenir davantage de visiteurs est intéressant, mais obtenir davantage de visiteurs susceptibles de devenir clients est encore plus important.

Bonus : profitez de la rentrée pour vérifier votre référencement local

Si votre entreprise travaille principalement dans une zone géographique précise, votre présence locale mérite une attention particulière.

Vérifiez notamment les informations présentes sur votre Google Business Profile : coordonnées, horaires, catégorie, description, photos et actualités.

Il est également intéressant de vérifier la cohérence de vos coordonnées sur votre site et sur les différents supports en ligne.

Pour une entreprise à Nice, l’objectif n’est pas simplement d’apparaître sur une recherche générique, mais d’être visible lorsque des prospects recherchent réellement vos services dans votre zone d’intervention.

Votre site est-il suffisamment performant pour la rentrée ?

La rentrée peut également être l’occasion de regarder votre site avec un œil plus critique.

Un site créé il y a plusieurs années peut progressivement perdre en efficacité : design dépassé, navigation peu intuitive, performances insuffisantes, mauvaise expérience mobile ou structure SEO devenue difficile à faire évoluer.

Dans ce cas, quelques optimisations peuvent parfois suffire. Dans d’autres situations, une refonte complète du site internet peut être plus pertinente.

Avant de lancer une nouvelle campagne publicitaire ou de produire beaucoup de contenu, il peut donc être intéressant de vérifier que votre site est capable d’accueillir et de convertir le trafic supplémentaire.

Ne négligez pas les performances techniques

Le référencement ne se limite pas aux textes et aux mots clés.

La qualité technique du site participe également à une bonne expérience utilisateur.

Avant septembre, vérifiez notamment :

– la vitesse de chargement des pages ;
– l’affichage sur smartphone ;
– les erreurs 404 ;
– les redirections ;
– les liens internes ;
– l’indexation des pages importantes ;
– la présence d’un certificat HTTPS ;
– les éventuels problèmes techniques signalés par vos outils de suivi.

Un site techniquement propre constitue une meilleure base pour développer votre visibilité dans la durée.

Pourquoi préparer son SEO avant septembre ?

Le référencement naturel est une stratégie qui s’inscrit dans le temps.

Il ne faut donc pas attendre septembre pour commencer à réfléchir aux recherches que vos prospects effectueront à la rentrée.

En préparant vos optimisations, vos contenus et votre stratégie dès maintenant, vous pouvez aborder les prochains mois avec une vision beaucoup plus claire.

La rentrée peut également être l’occasion de définir quelques objectifs mesurables : augmenter le trafic organique, améliorer le positionnement de certaines pages, obtenir davantage de demandes de devis ou développer votre visibilité locale.

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À eMaginance, nous accompagnons les entreprises de Nice et des Alpes-Maritimes dans l’amélioration de leur présence sur internet.

Le référencement peut être travaillé sur un site existant, mais également intégré dès la création ou la refonte d’un site internet.

Architecture des pages, contenus, performances, responsive design, référencement local et optimisation du parcours utilisateur peuvent être pensés ensemble afin de construire un site capable d’attirer des visiteurs et de les transformer en prospects.

Si votre site internet n’a pas évolué depuis plusieurs mois ou plusieurs années, la rentrée est peut-être le bon moment pour faire le point sur sa visibilité et son efficacité commerciale.

La rentrée SEO commence maintenant

Vous n’avez pas besoin de bouleverser l’intégralité de votre stratégie pour commencer.

Un audit, quelques optimisations sur vos pages stratégiques, de nouveaux contenus et une vérification technique peuvent déjà permettre de repartir sur une base plus solide.

Avant septembre, prenez donc quelques heures pour analyser votre site, identifier vos opportunités SEO et préparer votre stratégie pour les prochains mois.

Votre objectif ne doit pas simplement être d’être mieux positionné sur Google. Il doit être de générer davantage de visibilité, de prospects et de clients grâce à votre site internet.